No podcast Moqueca de Política, Tiago Rocha compartilha aprendizados sobre comunicação institucional em uma cidade marcada pela cultura indígena e pelo turismo
No episódio do Moqueca de Política intitulado “Comunicação Política e Institucional em Santa Cruz Cabrália”, os apresentadores recebem Tiago Rocha, responsável pela comunicação política e institucional da cidade baiana de Santa Cruz Cabrália. Com um cenário repleto de riqueza cultural, forte presença indígena e grande relevância turística, o episódio oferece um panorama valioso sobre como comunicar com autenticidade em contextos diversos e desafiadores.
Logo no início da conversa, Tiago destaca sua experiência com comunidades indígenas, uma das características mais marcantes da região. Ele descreve com admiração o senso de unidade entre os povos originários, que se tratam como “parentes” e mantêm costumes profundamente enraizados desde a vestimenta tradicional até o uso de suas línguas nativas. O contraste entre essas tradições e o domínio da tecnologia surpreende: muitos jovens indígenas usam smartphones de última geração, como iPhones, e participam ativamente do universo digital. Esse encontro entre tradição e modernidade cria uma linguagem visual e simbólica rica, que, quando bem trabalhada, eleva a comunicação política a um outro nível.
Tiago relata que, ao iniciar sua atuação em Cabrália, esperava certa resistência à comunicação política por parte das comunidades indígenas. No entanto, o que encontrou foi o oposto: uma abertura natural, impulsionada principalmente pela figura do atual prefeito, Girlei, que já fazia parte da comunidade antes mesmo de ocupar um cargo político. Isso facilitou a conexão e a espontaneidade na produção de conteúdo. Em vez de scripts engessados, Tiago passou a adotar uma abordagem mais fluida e natural, captando a autenticidade dos envolvidos e tornando os materiais muito mais impactantes.
Ao discutir os canais de comunicação, o episódio aborda o equilíbrio entre o digital e o tradicional. Em Santa Cruz Cabrália, WhatsApp e Instagram são ferramentas poderosas, especialmente entre os mais jovens. Porém, métodos clássicos como rádio e carros de som ainda desempenham um papel fundamental, sobretudo em áreas rurais ou mais isoladas. Tiago enfatiza a importância de adaptar a linguagem e os canais conforme o público, sem subestimar os meios convencionais.
Outro ponto forte da conversa é a percepção limitada que muitas pessoas têm sobre o uso de tecnologia e comunicação moderna em cidades pequenas. Segundo Tiago, existe uma mentalidade resistente, com frases recorrentes como “aqui as coisas não funcionam assim”. Ele, no entanto, tem trabalhado para quebrar esse paradigma, mostrando na prática como estratégias digitais bem aplicadas podem gerar grandes resultados — inclusive no fortalecimento da imagem institucional e no incentivo ao turismo.
A distinção entre marketing institucional e marketing político também recebe atenção especial. Tiago explica que, em uma cidade turística como Cabrália, é essencial manter o foco na promoção dos atrativos locais e dos serviços públicos, sem transformar os canais institucionais em vitrines para promoção pessoal de gestores. Ao mesmo tempo, ele reforça a necessidade de material visual de qualidade fotos e vídeos bem produzidos que sejam capazes de “vender a cidade” para o Brasil e o mundo.
Um dos grandes trunfos do trabalho, segundo Tiago, é contar com um prefeito autêntico, como Girlei. Sua postura sincera, seu engajamento direto com a população e sua origem dentro da própria comunidade tornam o processo de comunicação mais orgânico e eficiente. Quando o comportamento do político corresponde à sua imagem pública, a comunicação flui naturalmente, ganha credibilidade e gera resultados mais consistentes.
No quadro “Pimenta Malagueta e Pimenta de Cheiro”, Tiago compartilha suas impressões sobre as presenças digitais de outras cidades e prefeituras. Ele elogia Salvador e Recife pelo bom uso das redes sociais, enquanto critica exemplos como Belmonte e a página oficial da prefeitura de Rodrigo Manga por não explorarem todo o potencial da comunicação digital. Para ele, não basta estar nas redes é preciso ter uma estratégia clara, linguagem adequada e conteúdo de qualidade.
Ao final do episódio, Tiago oferece conselhos para quem deseja ingressar na comunicação pública. Ele recomenda dar mais valor à experiência prática do que ao conhecimento puramente acadêmico. É nos bastidores de campanha, no dia a dia da gestão, lidando com demandas reais e urgentes, que se aprende o que a sala de aula não ensina: como adaptar, improvisar, ouvir e conectar.
Com sensibilidade, experiência e um olhar voltado para a diversidade, Tiago Rocha mostra que a comunicação política vai além de slogans e postagens. Quando feita com respeito à cultura local, foco nas pessoas e atenção à autenticidade, ela se torna uma ponte entre o poder público e o cidadão — uma ponte que, em lugares como Santa Cruz Cabrália, precisa atravessar tradições, línguas, sotaques e muitas histórias.
Assista o episódio completo: https://youtu.be/bwHzzM-UvQY
