No podcast Moqueca de Política, a diretora de comunicação da Câmara de Lauro de Freitas mostra como tornar o legislativo relevante nas redes e no cotidiano das pessoas
No episódio do podcast Moqueca de Política, Gilson e Paulo recebem Maria Eduarda, diretora de comunicação da Câmara Municipal de Lauro de Freitas, para uma conversa reveladora sobre os bastidores da comunicação legislativa e os desafios de tornar o trabalho do parlamento mais acessível, transparente e envolvente. Com o título “Comunicação Legislativa que Engaja!”, o episódio apresenta como Eduarda tem reformulado a imagem institucional da Câmara e demonstrado que, com criatividade e estratégia, até mesmo o conteúdo legislativo pode conquistar espaço nas redes sociais.
Maria Eduarda descreve seu papel como caótico, porém apaixonante. Ao assumir a diretoria de comunicação, ela se deparou com uma estrutura precária: transmissões das sessões legislativas feitas com webcams de baixa qualidade e pouca priorização da comunicação como ferramenta política. Com dedicação e visão, ela iniciou um processo de transformação que incluiu a reformulação das transmissões, mas também a criação de formatos inovadores. Um dos maiores acertos foi o quadro “Sessão em um Minuto”, pensado para resumir de forma clara e objetiva os temas mais importantes debatidos nas sessões. A iniciativa fez tanto sucesso que, mesmo após pausas, a população passou a pedir seu retorno.
O desafio, no entanto, não era apenas técnico. Maria Eduarda teve que lidar com as dinâmicas políticas de uma Câmara composta por 21 vereadores, todos desejando destaque nas produções de comunicação. Para manter o foco e a credibilidade dos conteúdos, ela aprendeu a priorizar os assuntos de maior repercussão, buscando equilíbrio e objetividade, sem deixar de reconhecer as contribuições dos parlamentares.
Um dos pontos centrais da conversa é a histórica negligência com a comunicação na Câmara de Lauro de Freitas. Maria Eduarda relata que, por muito tempo, a comunicação institucional era engessada, excessivamente formal e distante da população. Seu trabalho tem sido, portanto, um rebranding completo uma tentativa de modernizar a linguagem, utilizar as redes sociais com leveza e tornar o conteúdo legislativo compreensível e interessante. Plataformas como Instagram e YouTube são hoje essenciais na estratégia de aproximação com o cidadão, ampliando o alcance da Câmara além das paredes do plenário.
Outro aspecto que ganha destaque no episódio é o ambiente colaborativo criado entre os assessores de comunicação dos vereadores. Em vez da competição comum em outros legislativos, Maria Eduarda destaca que há entre eles uma relação de apoio mútuo, com cobertura coletiva de eventos e compartilhamento de conteúdos. Essa cooperação tem fortalecido a imagem da Câmara como um todo, mostrando que comunicação política também se faz com união e propósito comum.
Sobre sua própria trajetória, Maria Eduarda compartilha que sua entrada na política foi inesperada. Inicialmente envolvida no marketing apenas para ajudar a mãe em uma campanha, ela descobriu ali uma paixão e um propósito. Ao contrário de muitos profissionais da área, ela se inspira menos em figuras políticas e mais em criadores de conteúdo digital, trazendo referências de fora do universo institucional para renovar a linguagem da política com formatos criativos, ágeis e empáticos.
Entre os desafios mais delicados enfrentados está o reposicionamento da imagem do presidente da Câmara, vereador Juca. Segundo Maria Eduarda, era necessário suavizar uma imagem considerada “rústica”, transformando-a em algo mais próximo, mas também mais refinado, sem perder a conexão com os eleitores. O trabalho exigiu sensibilidade e esforço para equilibrar o institucional com o pessoal, mantendo a autenticidade do parlamentar.
A conversa também aborda o uso crescente de inteligência artificial na comunicação política. Maria Eduarda reconhece o potencial da tecnologia para facilitar processos e ampliar a eficiência das equipes, mas alerta para o uso irresponsável especialmente no contexto de fake news e manipulação de narrativas. A IA, para ela, deve ser uma aliada da ética e da criatividade, e não uma substituta do olhar humano.
No encerramento, Maria Eduarda oferece conselhos a quem deseja ingressar na comunicação política. Ela defende a importância de estudar constantemente, estar atento às tendências digitais e, sobretudo, “pensar fora da caixa”. A comunicação legislativa, muitas vezes vista como fria ou burocrática, pode e deve ser reinventada. Com estratégia, empatia e ousadia, é possível transformar a relação entre o cidadão e o parlamento.
O episódio termina com Maria Eduarda se colocando à disposição de quem quiser trocar ideias ou buscar orientação na área. Sua atuação em Lauro de Freitas é um exemplo concreto de que é possível comunicar o legislativo de forma envolvente, moderna e eficaz. Em tempos de crise de representação e desinformação, tornar o trabalho da Câmara visível e compreensível é uma missão urgente — e, como Maria Eduarda demonstra, perfeitamente possível.
Assista o episódio completo: https://youtu.be/fXVfnhJeIGk
